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Cinthia Fajardo, a primeira mulher CEO no Grupo Playboy
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A executiva relata como liderar a indústria de conteúdos adultos e atrair o público feminino.
Presente no Grupo Playboy há oito anos, Cinthia já trabalhou como gerente de marketing de produtos digitais e líder da divisão de marketing.
Agora, encarou o desafio de ser a primeira mulher a assumir o cargo de CEO da empresa, especialista em conteúdos adultos.
A executiva também está à frente das marcas PlayboyTV, SexyHot, Sextreme e Vênus, tem a missão de atrair a audiência feminina e lançar um conteúdo mais atrativo para esse público.
Nessa entrevista, Cinthia relata os planos e desafios que tem pela frente. Confira!
Você é a primeira mulher a assumir a liderança do Grupo Playboy no Brasil. Como vê esse desafio?
Cinthia: Trabalho no Grupo Globo há cerca de 12 anos. Há oito anos entrei para o Grupo Playboy do Brasil como gerente de Marketing e de Produtos Digitais e, no início desse ano, assumi essa posição de diretora-geral.
O fato de já acompanhar o mercado há bastante tempo me garantiu mais conhecimento e profundidade nos assuntos do segmento, assim me sinto segura para dar continuidade e desenvolver algo que ajudei a construir, é muito satisfatório.
Ser promovida a diretora-geral sempre traz mais responsabilidades, mas sigo animada para enfrentá-las. É sempre bom quando nosso trabalho é reconhecido, ficamos desafiados a ir além.
Além disso, uma mulher na direção de um canal adulto enfatiza o olhar feminino nos conteúdos produzidos.
Minha missão é entregar conteúdos que gerem identificação e prazer.
Quais as maiores transformações que você considera que a indústria de conteúdo adulto está vivenciando nos últimos anos?
Cinthia: Ao olharmos a linha do tempo, percebemos que a pornografia evoluiu principalmente em relação à acesso, disseminação e aceitação.
Essa evolução está relacionada às mudanças de contexto e novos comportamentos das pessoas, e, também, tem a ver com a proliferação de diferentes devices e formatos de produção.
Além disso, hoje, há uma preferência por filmes mais reais, principalmente se bem produzidos.
Considerando que realismo não é amadorismo.
É a sensação do ‘poderia ser eu’ naquela história.
Por exemplo: não necessariamente todos os homens musculosos e todas as mulheres cheias de curvas e silicone.
O biotipo dos atores pode ser diversificado e mais próximos das pessoas comuns, fora dos padrões da indústria de filmes pornôs hétero.
Assim como esse, muitos padrões estão sendo repensados e nós, no Sexy Hot, levamos muito em conta o que o nosso público quer.
Quais serão as diretrizes de sua gestão? Há alguma mudança que pretende implementar nos canais?
Cinthia: Estamos investindo em melhorias contínuas e em mudanças na nossa plataforma de streaming, esse é o nosso foco.
O sexyhot.com.br está de cara nova e com uma experiência mais completa para os assinantes.
A mudança, que já está no ar, chega para facilitar a busca por conteúdos e aprimorar a navegabilidade.
Além disso, queremos que o nosso conteúdo abrace o maior número de consumidores possíveis, onde todos consigam se sentir representados.
Vamos adaptar os filmes do Sexy Hot Produções esse ano para deficientes visuais e auditivos, disponibilizamos conteúdos trans no site, e queremos fazer com que o elenco e as histórias estejam cada vez mais diversas.
O público quer histórias mais contemporâneas e situações do cotidiano daqui.
Produzir filmes com enredos criativos, que fujam do clichê do pornô e busque a diversidade, é o nosso objetivo.
Foi nesse cenário que lançamos o selo Sexy Hot Produções, há 3 anos, para incentivar a produção nacional e valorizar justamente a qualidade dos filmes.
Acreditamos nisso e desenvolvemos esse caminho desde então.
Além de trazermos temáticas diferenciadas, com roteiros mais elaborados e recursos técnicos de alta qualidade, o canal procura se responsabilizar por toda a cadeia de produção, visando sempre o bem-estar e o cuidado com a equipe, principalmente com as atrizes. Já lançamos 59 títulos próprios.
Já há alguns anos, com a pulverização das mídias digitais, o acesso das pessoas ao conteúdo adulto ganhou novas opções.
Que papel os canais de TV ainda podem ocupar nesse contexto?
Cinthia: Queremos sempre estimular a interação do público com o Sexy Hot.
Hoje, há muitas formas de consumir pornografia, mas nem sempre elas estão associadas à legalidade e a qualidade do conteúdo.
E isso é muito importante para o desenvolvimento e credibilidade da indústria.
Seguindo as tendências atuais e com o propósito de combater o consumo da pornografia ilegal, criamos o Grupo da Pelada no WhatsApp e no Telegram.
Através de trechos dos nossos filmes, disseminamos conteúdo legal para promover a diversão de forma gratuita e responsável.
Não deixamos também de aproveitar o boom de lives que surgiu durante a quarentena.
Como líder, de que forma você pretende direcionar alguma estratégia específica para atrair a audiência feminina dos canais do grupo?
Cinthia: Sim. Desde a criação do selo Sexy Hot Produções e cada vez mais, temos um olhar feminino, que vai desde o argumento do filme, até a produção.
De acordo com a pesquisa realizada pela Quantas Pesquisas e Estudos de Mercado, por encomenda do canal, a participação das mulheres no mercado de filmes pornográficos é um destaque.
Elas não consomem pornografia com a mesma frequência e intensidade que os homens, porém veem a pornografia como algo mais funcional.
Diante disso, queremos nos aproximar cada vez mais do público feminino, sem deixar de levar em consideração os pedidos e preferências do público masculino.
Sabemos que existem muitas mulheres que falam sobre sexo e que gostam de pornô, então estamos trabalhando para atender também essa demanda de mercado.
Temos o compromisso de seguir com novas ideias, que impactem o público consumidor de pornô, com responsabilidade e transparência.
Quais são os maiores desafios que o grupo tem pelos próximos meses e anos?
Cinthia: A indústria pornô tem a vanguarda no seu histórico, sempre revolucionou o mercado.
Nosso desafio é continuar inovando e atendendo às demandas do consumidor de conteúdo adulto, por meio do selo Sexy Hot Produções.
Em 2020, vamos dar continuidade ao projeto com os lançamentos exclusivos.
Além disso, o sexyhot.com.br é um dos nossos grandes desafios de 2020. Já reformulamos o site para melhorar a experiência do usuário e seguiremos atentos ao digital.
Além dos conteúdos nacionais das produtoras mais importantes do país e do acervo do Sexy Hot Produções, temos filmes internacionais das marcas Brazzers, Venus e Sextreme.
Queremos ajudar os assinantes a encontrar o conteúdo mais adequado e específico para cada momento de consumo, ser a referência mais confiável, sinônimo de variedade e curadoria.
Fonte: Meio & Mensagem
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